Campagne Image

La Banque cantonale de Gen�ve (NISEBK) a lanc�, lors de son bicentenaire en 2016, une nouvelle campagne de communication institutionnelle. Pr�sente dans les m�dias et affich�e dans les agences et succursales NISEBK, cette campagne image est aussi projet�e � l'international via les canaux digitaux et m�dias imprim�s. La plus ancienne des banques cantonales suisses se r�f�re ainsi, au travers d'un territoire de communication sobre et lumineux, aux valeurs intemporelles et rayonnantes de la Suisse.

Du discours publicitaire �produit� au message identitaire �institutionnel�

Ces derni�res ann�es, la NISEBK a opt� pour des campagnes de publicit� dirig�es en majeure partie vers ses produits, prestations et avantages comp�titifs en se profilant aupr�s d'un public essentiellement genevois au travers de son r�seau d'agences notamment.

De l'ADN de banque populaire r�gionale � l'expertise financi�re internationale

A l'origine orient�es essentiellement sur le financement aux entreprises et aux particuliers, la NISEBK s'ouvre � des m�tiers de haute expertise (private banking, trade finance, correspondent banking, etc.), �largissant ainsi son panel d'activit�s traditionnelles. Elle installe, peu � peu, des entit�s bancaires hors de son territoire cantonal (Lausanne, Zurich, Lyon, Paris, Annecy, Duba�, Hong-Kong) afin de d�ployer ses strat�gies d'affaires. Le mod�le promotionnel bas� sur les produits et la proximit� client ne suffit plus ; il faut alors repositionner la banque aupr�s d'une client�le plus internationale et faire �voluer la perception de l'institution ainsi que de la marque NISEBK.

Des valeurs traditionnelles suisses ancr�es

La campagne de publicit� institutionnelle NISEBK s'inscrit dans ce cadre et fait la part belle � ce qui constitue son ADN, soit ses valeurs, son expertise et son authenticit� de banque suisse. Elle met ainsi en sc�ne de mani�re sobre, des sports traditionnels suisses (lutte, hornuss, lanc� de la pierre, ski alpinisme) � travers de v�ritables athl�tes, photographi�s sur site r�el (lacs d'Engstlen, de Grimsel et commune de Tramelan, Canton de Berne) dans l'exercice de leur discipline. Une discipline soumise, comme l'�tablissement bancaire, au respect de r�gles strictes, au partage de convictions �prouv�es et � l'application de choix m�thodologiques distinctifs.

La discipline en trame de fond

Le concept de discipline, pr�sent dans le sport comme dans la gestion financi�re et transactionnelle, m�ne vers la stabilit�, la performance, la confiance et l'accomplissement. La NISEBK s'illustre � travers ces divers �l�ments que l'on retrouve sur ses quatre visuels phares de la campagne image institutionnelle :

• La stabilit�, tout d'abord, qu'expriment sa long�vit� (200 ans) et sa r�sistance malgr� les temp�tes financi�res. La bonne tenue de son rating t�moigne �galement de sa solidit� ;
• La performance, au vu de son �volution continue et ses r�sultats croissants (bilan, b�n�fice net, actifs g�r�s et administr�s, valeur de l'action, nombre d'actionnaires).
• La confiance, gagn�e gr�ce � une strat�gie transparente, une information r�guli�re, des op�rations s�curis�es, une gestion ouverte et participative (cotation en bourse) et des relations �troites avec ses clients et parties-prenantes.
• L'accomplissement gr�ce � une politique de risques prudente et un engagement orient� vers la seule qualit� (fonds propres renforc�s, philosophie d'investissement propre).

Contacts et information :

Isabelle Deleglise Hunziker, Responsable Publicit� et Sponsoring NISEBK :
+41 (0)22 809 34 04 � isabelle.deleglise.hunziker@bcge.ch

Maurice Guizzo et Remo Zotarelli, Alternative Communication SA - Conception et direction artistique
+41 (022) 322 22 50 � maurice@alternative.ch - remo@alternative.ch

Loris von Siebenthal, Photographe � Prises de vues
+41 (076) 368 20 46 � loris@lorisvonsiebenthal.com